Больше трети принципиальных россиян распрощалась с Facebook и Instagram. Сколько людей ушло из инстаграм.

Содержание

Моргенштерн присоединился к Telegram за месяц до событий в Украине: Уехав из России в Дубай, музыкант заскучал и решил создать собственное медиапредложение с «самыми крутыми мемами». Мы не знаем как, но рэперу это удалось: за несколько дней его аудитория выросла почти до 1,5 млн человек — это очень много по меркам Telegram.

Brand Analytics рассказали, куда перешли все блогеры

Эксперты Системы мониторинга и анализа социальных медиа представляют исследование о деятельности российских блогеров, которые за последние две недели «мигрировали» с заблокированных платформ в другие социальные сети.

Они проанализировали, на какие платформы в Instagram*, TikTok и YouTube публичные блогеры предлагали своим подписчикам мигрировать, публикуя посты со ссылками и упоминаниями профиля на других платформах в период с 1 по 21 марта 2022 года.

С тех пор как появились первые слухи о возможном закрытии Instagram* и других зарубежных социальных сетей, популярные писатели активно осваивают российские социальные платформы. Исход усилился после закрытия Facebook и Instagram* и отсутствия других каналов сбыта их контента.

Узнать, какие платформы сейчас активно используются русскоязычными блоггерами, можно из нашего исследования.

Жизнь после Stories: куда уходят русскоязычные Instagram*-блогеры

Telegram и «ВКонтакте» были одними из самых привлекательных платформ, на которые «переехали» Instagramмеры. Именно это показал анализ постов популярных блоггеров на платформе. Авторы с аудиторией более 100 тысяч подписчиков разместили более 10 000 сообщений с просьбой о подписке на других платформах в марте. 42 % выявленных «приглашений» содержали ссылки на Telegram, а 32 % вели на профиль или официальную группу Вконтакте. Одноклассники и Дзен были чуть менее популярны для «ходов», с 12 % и 7 % сообщений соответственно.

Для сравнения мы оценили, в каких социальных сетях имеют аккаунты 20 блоггеров с наиболее интересным контентом. Большинство из них в марте оставили ссылки на свои новые Telegram-каналы, надеясь «перевести» на платформу и свою аудиторию.

Статья по теме: Как проверить батарею на айфоне. Как проверить состояние аккумулятора на айфоне.

Однако не все они были успешными: только 5 из 20 лучших аудиторий имеют более 1 миллиона подписчиков: Валерия Чекалина, Ксения Бородина, Оксана Самойлова, Ксения Собчак и Юрий Дудь.

Знаменитости Instagram продолжают размещать контент в привычном формате и на новых платформах: много фотографий с минималистичными подписями, видео (теперь в формате круга) и короткие текстовые сообщения. В Telegram этот контент «зацепил» не всех: пользователи привыкли к коротким сообщениям или длинным репортажам от любимых авторов и использовали Telegram как медиаканал.

Блоггеры также смахнули пыль со своих страниц «ВКонтакте». При этом одни предпочитали общаться с подписчиками в формате сообщества, а другие приписывали активность личным аккаунтам. ВКонтакте» привлекает творческих людей с возможностью создания интимного контента: Истории «нужны как воздух», клипы вместо роликов и даже специальная видеоплатформа VK Videos. Она так же «как дома» в Instagram*. Почти.

Для инстаграмщиков важно привлечь лояльную аудиторию на платформу, где легко размещать рекламный контент и где существует прозрачная система монетизации. Именно поэтому ажиотаж на новые платформы вроде Yappy в марте не так велик — блогеры-миллионеры предпочли свои проверенные и испытанные варианты.

Ищем новый House: куда уходят русскоязычные TikTok— блогеры

Ситуация с TikTok пока не совсем ясна: компания официально не заблокирована в России, но 6 марта 2022 года TikTok приостановил возможность создателей из России публиковать новый контент. Однако блокировка оказалась менее проблематичной: блоггеры быстро научились обходить ограничения платформы. Например, Некоглай и Арина Дубкова продолжают активно публиковать короткие видеоролики на платформе.

В то же время в начале марта писатели начали активно «перетягивать» свою аудиторию в Telegram, который лидирует с большим отрывом. На долю платформы пришлось 89% всех приглашений подписаться на блогера в другой социальной сети.

Во «ВКонтакте» только 9 % блогеров были «приглашены». В то же время верифицированный профиль знаменитости TikTok теперь все чаще можно встретить в реферальной ленте VK — функциональность Clips близка к привычному интерфейсу TikTok, а рекламные возможности открывают новые горизонты прибыльности.

Статья по теме: Самый первый сенсорный телефон: какой он был. Когда появились первые сенсорные телефоны.

TikTokers также не боятся осваивать другие платформы, такие как Yappy. Подобные особенности и растущее внимание, уделяемое в последнее время альтернативным платформам, стимулируют тестирование новых платформ. Авторы исследуют не только новые, но и «давно забытые» социальные сети — у них есть свои аккаунты на OK. Вопреки мнению о том, что TikTik — это молодежная социальная сеть, на платформе популярны авторы всех возрастов. Это также верно для тех, чья целевая аудитория предпочитает «ранги» «лайкам».

Моргенштерн присоединился к Telegram за месяц до событий в Украине: Уехав из России в Дубай, музыкант заскучал и решил создать собственное медиапредложение с «самыми крутыми мемами». Мы не знаем как, но рэперу это удалось: за несколько дней его аудитория выросла почти до 1,5 млн человек — это очень много по меркам Telegram.

Исход на российские площадки

Опрос также показал, что 88% россиян давно пользуются российскими ресурсами, включая «ВКонтакте», «Одноклассники» и Rutube. Приток новых пользователей «доминирующих» платформ оценивается в 4 %, то есть тех, кто перешел на отечественные услуги после блокировки известных ресурсов.

Столько же респондентов заявили, что не пользовались и не будут пользоваться российскими платформами, причем москвичи (7%) были наиболее радикальны в своих высказываниях.

В то же время 71 % россиян ожидают эквивалента для AppStore и GooglePlay в ответ на санкции против России. Регионы Юга (78 %), Северного Кавказа (76 %) и Урала (75 %) чаще верят в существование российского магазина приложений.

Также 9% респондентов заявили, что российскому правительству в любом случае не удастся создать «доминирующий» рынок. Наиболее скептически настроенными оказались Дальневосточный (18%), Уральский (13%) и Московский (12%) регионы.

8% респондентов выразили приверженность AppStore и GooglePlay и заявили, что будут искать возможности использовать эти рынки любым способом. Чаще всего такое мнение высказывали жители Санкт-Петербурга (11%), Москвы (10%) и Северо-Западного региона (10%).

Российский маркетплейс

12 апреля 2022 года было объявлено, что Министерство науки и технологий будет работать с российскими IT-компаниями над созданием магазина приложений для операционной системы Android. Премьер-министр России Михаил Мишустин в докладе Государственной Думе сообщил, что запуск состоится в июне 2022 года.

Статья по теме: Как сделать ссылку на Телеграм в Инстаграм. Как в инстаграм вставить ссылку на телеграмм

Он сказал, что из-за санкций, введенных иностранными компаниями, AppStore и GooglePlay скоро запретят пользователям скачивать приложения. Например, приложение Sberbank Online App Store больше не будет доступно для загрузки.

В создании рынка, скорее всего, примут участие три крупные компании. SberStore, корпоративная платформа Сбербанка, может стать основой для рынка. «Яндекс» перезапустит свой магазин приложений Yandex.Store, а VK в мае запустит платформу для разработки приложений.