«Цены будут расти, однозначно стоит покупать оборудование сейчас», — советует Алексей Банников, генеральный директор сети Fotosklad.ru.
В России внезапно и резко подешевели смартфоны, компьютеры и ТВ
В России наблюдается тенденция снижения цен на смартфоны, компьютеры, ноутбуки, телевизоры, бытовую технику и многие другие товары. Росстат, крупные дистрибьюторские сети и онлайн-рынки это поняли. Эксперты связывают это с укреплением рубля и восстановлением цепочек поставок, но предупреждают, что расслабляться пока не стоит.
В России произошло резкое падение цен на ряд оборудования. По данным Росстата, в начале апреля 2022 года снизились цены, в частности, на телевизоры и смартфоны.
По данным Росстата, за неделю со 2 по 8 апреля 2022 года телевизоры, включая все модели и марки, представленные в России, стали доступнее на 5,8%. Снижение цен на смартфоны было не таким сильным — цены на мобильные телефоны упали на 1,7 %.
Аналитики агентства не уточняют причину неожиданного удешевления этих товаров. Россия по-прежнему находится под игом международных санкций, и число компаний, производящих оборудование и больше не желающих поставлять его на российский рынок, растет практически ежедневно.
Возможные причины
В начале апреля цены упали не только на телевизоры и смартфоны, но и на пылесосы. Более того, цена последнего сразу же упала на 9,1%.
Возможно, сейчас самое время купить новый бытовой прибор. Следующее повышение цен может произойти в ближайшем будущем.
Одной из основных причин падения цен является динамика обменного курса рубля. В конце марта и в первой половине апреля 2022 года был зафиксирован устойчивый рост по отношению к доллару и евро, если сравнивать с данными конца февраля и начала марта 2022 года. Влияние укрепления рубля на снижение цен подтвердили CNews представители Wildberries.
Снижению цен на оборудование также способствовали крупные дистрибьюторские сети. Представители группы «М.Видео-Эльдорадо» сообщили CNews, что в настоящее время эти магазины заморозили цены на всю социально значимую технику на уровне февраля 2022 года. Более того, в начале апреля 2022 года «М.Видео-Эльдорадо» удвоил список товаров, участвующих в акциях и снижении цен. Их количество достигает нескольких тысяч наименований.
Техника дешевеет стремительно
В Wildberries рассказали CNews, что продавцы на этом сайте снизили цены на отдельные модели ноутбуков на 30%. Мониторы были сокращены на 40%, а многофункциональные устройства — на 24%. В категории системных устройств и моноблоков цена упала на 30%, а в категории смартфонов, включая новый iPhone 13, цена снизилась на 20%.
«Цены снизились и на бытовую технику: плиты на 22%, стиральные машины на 20%, холодильники на 15%, — рассказали CNews представители Wildberries, — а на телевизоры продавцы также снизили цены на 30% в некоторых случаях». Цены на бумагу для офисного оборудования также были снижены — на целых 30% по некоторым предложениям».
Озон также подтверждает снижение цены. «В целом на рынке наблюдается такая тенденция по отдельным группам товаров», — сообщили CNews представители этого сайта: «Цены выросли в марте и стабилизировались в начале апреля. Значительное снижение цен наблюдалось в электронике и потребительских товарах. Ноутбуки и планшеты подешевели на рынке на 22%. Товары для ежедневного использования, среди которых особенно популярны средства для стирки и личной гигиены, подешевели в среднем на 15%.
Озон отметил, что многие поставщики либо уже реструктурировали свои цепочки поставок, либо работают над этим в настоящее время. «Это способствует некоторому восстановлению рынка, — сказал Озон в интервью CNews, — кроме того, модель рынка позволяет покупателям выбирать из множества предложений от продавцов из разных регионов». Широкий ассортимент продукции способствует здоровой конкуренции на рынке и приводит к тому, что потребители получают лучшие условия. Продавцы на сайте сами решают, какие цены они устанавливают и в каких предложениях и акциях участвуют.
В России произошло резкое падение цен на ряд оборудования. По данным Росстата, в начале апреля 2022 года снизились цены, в частности, на телевизоры и смартфоны.
Когда снизятся цены на бытовую технику
Бытовая техника, особенно крупная, относится к категории товаров длительного пользования. Но рано или поздно бытовую технику приходится менять — она устаревает как морально, так и физически. Кажется, что выбор огромен — можно пойти в ближайший хозяйственный магазин, можно заказать через интернет-магазин и даже взять в рассрочку. Но когда лучше это сделать — сейчас или дождаться новой распродажи. Мы выясним это вместе с вами и нашими приглашенными экспертами.
Скидки и распродажи становятся формальностью?
Последняя распродажа «Черная пятница» в ноябре прошлого года не оправдала ожиданий офлайновых ритейлеров — те немногие покупатели, которые надеялись получить скидку на дорогой товар, предпочли сделать покупку в интернет-магазине. Оказалось, что больше всего выиграли торговые площадки — Ozone, Wildberries и некоторые другие, но с крупной бытовой техникой все оказалось не так просто.
Прошлый год стал рекордным по продажам крупной бытовой техники за последние шесть лет — в последний раз компании продавали так много во время кризиса 2014-2015 годов, когда россияне бросились покупать технику, чтобы спасти свои рублевые сбережения в условиях резкой девальвации национальной валюты.
В 2020 году компаниям удалось продать хорошие объемы техники и получить прибыль, по данным объединенной компании «М.Видео — Эльдорадо»:
- Стиральных машин было продано на 65,3 миллиарда рублей (+20% по сравнению с прошлым годом), при средней цене 22 500 рублей. Это означает, что спрос смещается в более дорогой сегмент с приборами стоимостью выше 25 тысяч рублей,
- Холодильников было продано на 79 миллиардов рублей, при этом спрос на модели эконом-класса снизился (хотя они по-прежнему составляют 30% от общего объема продаж),
- Посудомоечных машин было продано на 30% больше, а морозильных камер — на 50% больше, чем в предыдущем году,
- BSH удалось увеличить продажи бытовой техники высокого класса и продукции в сегментах, необычных для российского рынка (например, сушильные машины).
Компании считают, что из-за пандемии россияне больше времени проводят дома, что сделало бытовую технику одним из главных приоритетов. Другие компании сообщили о росте продаж на треть и более, причем продажи некоторых видов бытовой техники выросли более чем в два раза. Возможно, этому способствовало решение россиян не ехать в отпуск в 2020 году, а потратить деньги на что-то полезное и важное для дома.
Современная тенденция к «цифровизации» привела к тому, что продажа крупной бытовой техники переместилась из крупных офлайн-магазинов в онлайн-продажи. Например, в том же магазине DNS можно заказать холодильник или стиральную машину, которые можно доставить в отделение или забрать из него. Компания Ozone, которая изначально не продавала самые большие и громоздкие товары, также работает с крупной бытовой техникой, причем не обязательно от сторонних поставщиков (для многих товаров Ozone сама является поставщиком). Относительно крупная бытовая техника (например, плиты и варочные панели) предлагается на Wildberries.
Эти опции имеют особенность — динамическую систему ценообразования. Поэтому в отличие от традиционного магазина бытовых товаров, где корректировки вносятся реже, в интернет-магазинах цены могут меняться спонтанно. Компании отслеживают поток покупателей, загруженность пунктов самовывоза и логистических центров и готовы предлагать скидки, чтобы увеличить продажи.
В результате скидки больше не привязаны к конкретным датам (таким как «черная пятница» или «киберпонедельник»), а могут действовать в течение всего года. Кроме того, в периоды пиковых продаж (перед праздниками) клиенты интернет-магазинов могут получать надбавку к цене вместо реальных скидок: Все подчинено единственной цели — максимизации прибыли.
Чтобы не просчитаться, необходим серьезный и взвешенный подход к анализу цен, говорит Павел Комаров из Avito. Эксперт советует подготовиться к продаже и изучить цены, пока они не «упали»:
Российская валюта в последний год была не очень предсказуемой — рубль упал с 63 до 75 рублей за доллар и продолжает дико колебаться. И хотя основная волна девальвации уже давно учтена в ценах на бытовую технику, дальнейшие колебания российской валюты могут быть учтены производителями и розничными торговцами.
Крупная бытовая техника почти всегда производится в России или в странах ЕАЭС (Беларусь) — из-за своих размеров, веса и относительно низкой стоимости импортировать ее из других стран просто нерентабельно. Кроме того, сказывается и ослабление рубля — российским торговым сетям стало проще закупать продукцию у российских производителей. Однако степень локализации производства оставляет желать лучшего — и во время пандемии зависимость от импортных компонентов себя оправдала.
В 2020 году производители электроники столкнулись с нехваткой деталей китайского производства — сначала нехватку объясняли китайской блокировкой, затем Китаю потребовалось много времени, чтобы открыть границу. В то же время спрос на технологии рос, и производители оказались в сложном положении.
Например, в секторе электроники дефицит комплектующих и девальвация рубля могут привести к росту цен на 20-50 %.
Крупная бытовая техника подорожает примерно на 20 %, в то время как цены на нее уже выросли на 10 % из-за роста стоимости контейнерных перевозок. Дело в том, что из-за локаута и новой торговой войны между США и Китаем контейнеровозы сосредоточились у побережья США, где экспортировать по-прежнему нечего. По этой причине другие грузоотправители, включая российских импортеров, платят за контейнерные перевозки в 2-3 раза больше.
Так, падение курса рубля и сложная ситуация на рынке грузоперевозок могут повысить цены на бытовую технику в России на 20%. Многие продавцы, вероятно, уже включили эти риски в цену, поэтому маловероятно, что вы сэкономите деньги, покупая холодильник в период сильного рубля.
