Комментарий SMARTGUIDE: такие бренды и платформы, как Asos, Adidas, Puma и Nike также сообщили о своем нежелании продавать товары в России. Все они отказались от поставок и закрыли доставку в страну. Сейчас на сайте невозможно ничего заказать, а заказы, сделанные ранее и еще не отправленные, аннулируются.
Россия без брендов: американские корпорации, ушедшие в 2022
Мы изучили официальные данные и проверили слухи о брендах одежды и обуви, которые покинули российский рынок в марте этого года. В нашей статье вы найдете актуальную информацию о том, насколько серьезны опасения по поводу будущего розничной торговли в стране.
Массовый исход брендов из России — беспрецедентный случай в новейшей истории. Официально принято считать, что бренды не уходят из страны навсегда. Корпорации лишь приостанавливают торговую деятельность «до дальнейшего уведомления». Однако уже прошел месяц с момента закрытия первых онлайн и офлайн магазинов. И теперь настало время выяснить, что известно о возможном (или невозможном) возвращении брендов в страну.
За прошедший месяц появилось очень мало информации. Некоторые из ушедших брендов прямо заявили о своих планах. Есть и противоположные примеры, например, GUESS. Производитель одежды и аксессуаров перестал продавать вещи онлайн, но оставил существующие магазины в торговых центрах. Мы понимаем, что ситуация остается динамичной, поэтому мы будем вносить изменения в текст этой статьи, когда появятся новые данные.
В большом бизнесе решения чаще всего принимаются на корпоративном уровне. Именно корпоративные пресс-службы являются наиболее надежным источником информации. В этой статье мы ссылались на официальные данные, когда была возможность изложить официальную позицию. Когда официальных данных не было, мы черпали информацию из надежных источников.
Проанализировав текущие данные, мы пришли к выводу, что в обозримом будущем ситуация в российской рознице не улучшится. Бренды, покинувшие страну, приняли это непростое решение вовсе не из-за колебаний курса рубля или логистических проблем.
Это означает, что покупки за рубежом остаются безальтернативным решением для тех, кто привык покупать вещи определенных брендов. Купить вещи, упомянутые в нашей статье, вы можете в Америке и Европе с Бандеролькой. Наша компания предлагает комплексное решение:
Оплата покупок в зарубежных магазинах картами российских банков;
Доставка вещей курьерской службой.
Регистрация на сайте для покупки вещей любого бренда через сервис Помощь при покупке. Пополнить баланс в личном кабинете картами российских банков, с которых будет производиться оплата покупок в магазинах и доставка вещей по России.
Корпорации, которые ушли из России надолго
К апрелю 2022 года появились первые западные прогнозы о возвращении бизнеса в Россию. Хотя общепризнано, что бренды лишь «временно» покинули Россию и Беларусь, среди американских инвесторов преобладают пессимистические настроения. В отчете Boston Consulting Group говорится, что 39% инвесторов ожидают возвращения западных компаний в Россию только через 5 лет. Учитывая это число, 67% экспертов считают, что уходящий бизнес будет готов продолжить деятельность в России как минимум через 2 года.
Чип Берг, президент Levi Strauss & Co, в интервью Financial Times отметил, что компания «не рассчитывает получить прибыль» на российском рынке в 2022 году. Что касается планов на будущее, он сказал, что компания не рассчитывает восстанавливать бизнес в стране в обозримом будущем.
Учитывая, что продажи Levi Strauss на российском рынке составляют всего 2% от общего объема продаж, неудивительно, что топ-менеджмент компании не разделяет оптимистичный настрой некоторых российских аналитиков, утверждающих, что российский сектор розничной торговли скоро восстановится.
Inditex (Zara, Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home)
Испанская компания Inditex покинула Россию 5 марта. Без преувеличения можно сказать, что бренд Inditex — обязательный элемент гардероба каждой модницы. Не обязательно быть фанатом ZARA, чтобы наслаждаться ZARA Home, покупаете ли вы базовый пуловер или духи для дома.
Корпорация закрыла 502 магазина и приостановила онлайн-продажи. Чиновник сказал: «В сложившихся обстоятельствах Inditex не может гарантировать продолжение своей деятельности и коммерческой ситуации в Российской Федерации и временно приостановил деятельность.»
Victoria’s Secret.
До 9 марта в России работало семь франчайзи. Компания Victoria’s Secret в США была последней, кто ушел из России, и хотя это решение привело к закрытию предприятий, принадлежащих франчайзи, франчайзинговые рестораны McDonald’s, например, продолжают работать в России. Разумеется, официальный российский сайт Victoria’s Secret также прекратил прием заказов.
Authentic Brands Group (Reebok).
ABG владеет десятками всемирно известных брендов, но Reebok был единственным, имеющим портфель в России; руководство ABG ушло последним, и только 20 марта было объявлено о приостановке работы интернет-магазина и розничной сети бренда. Здесь стоит отметить, что глагол, использованный в пресс-релизе — приостановить — может означать как временную, так и долгосрочную приостановку.
PVH (Tommy Hilfiger, Calvin Klein)
Американской компании PVH принадлежат два популярных в России бренда — CK и TH. По состоянию на апрель 2022 года еще не решено, когда юридическое лицо прекратит свое существование, но есть косвенные свидетельства того, что оно вряд ли вернется к бизнесу. 28 февраля оно поспешило закрыть свои интернет-магазины в России и Беларуси объявила о закрытии своих интернет-магазинов в России и Беларуси.
7 марта было опубликовано заявление о том, что магазины в торговых центрах прекращают свою работу. Такой недельный разрыв между двумя решениями говорит о том, что руководители компании тщательно анализировали последствия ухода из России, и PVH вряд ли вернется туда в обозримом будущем, учитывая, что на российский рынок также приходится всего 2% продаж компании.
Мы изучили официальные данные и проверили слухи о брендах одежды и обуви, которые покинули российский рынок в марте этого года. В нашей статье вы найдете актуальную информацию о том, насколько серьезны опасения по поводу будущего розничной торговли в стране.
Что случилось с Nike
Поклонники бренда Nike были особенно взволнованы решением компании и гадали, будет или не будет Nike уходить из России в 2022 году: 1 марта на российском сайте компании было размещено объявление, которое висит там до сих пор.
Компания прекратила продажи через Интернет. Больше невозможно сделать заказ в интернет-магазине. С тех пор в Интернете появились предположения, что компания вообще сворачивает свою деятельность в стране. Когда магазин Nike открылся в России в 2022 году, покупатели были обеспокоены. Фактически, приостановлены только онлайн-продажи. Оффлайн-магазины остаются открытыми.
В середине марта сообщалось, что магазины Nike останутся открытыми в стране. Цены на продукцию были пересмотрены в соответствии с изменениями обменного курса. Между тем, представители компании сообщили, что спрос на спортивную одежду и обувь растет среди покупателей, несмотря на повышение цен. Поклонники бренда были завалены покупками еще до решения компании остаться на рынке, что принесло компании разумную прибыль всего за две недели или около того.
Санкционная политика в отношении России заставила крупные компании принимать решения о ведении бизнеса в стране. Многие иностранные компании не остановили свой российский бизнес, а лишь объявили о временном прекращении. Компания Nike, по сути, только объявила о прекращении онлайн-продаж. Оффлайн-продажи будут продолжаться, но с некоторыми ограничениями.
Nike на российском рынке
Спортивные товары Nike пользуются особой популярностью у россиян. Компания завоевала доверие потребителей своими качественными и стильными изделиями. Цены на продукцию Nike не всегда были демократичными, особенно на российском рынке. В связи с событиями в Украине и повышением обменного курса цены стали еще выше.
Деятельность компании осуществляется аналогичным образом на территории Российской Федерации. Nike продолжает сотрудничать с российскими спортивными клубами. Так, ФК «Спартак» в Москве объявил, что бренд продолжит спонсировать команду в этом сезоне. Проблемы, связанные с доставкой готовой продукции, уже решены, и внешний вид формы приводится в соответствие с предстоящим сезоном.
После объявления о снятии с производства известного отечественного бренда в Интернете стало появляться большое количество доменов, использующих название популярных брендов в явно незаконных целях. В конце концов, спрос на товары все еще существует, и потребители продолжают искать товары, которые им нравятся. Официальные сайты брендов скопированы, и в них легко запутаться. Компания Nike также не обойдена вниманием мошенников, и существуют сайты, носящие ее имя.
Магазин Nike в Москве по-прежнему открыт для посетителей. Магазин расположен по следующему адресу.
- Кузнецкий мост 14.
- Улица Арбат 19.
- SEC Atrium.
- Торговый центр «Охотный ряд
- Кривограджская улица 13А.
- Европейский торговый центр
- Ленинский проспект, 109.
- Пресненская наб. 2
- Торговый центр Лас-Вегаса
- Цветной бульвар, 15
- Котельники, ул. Покровского, 1
- Торговый центр «Золотой Вавилон
- 1 Покровский пр. 5, Котельники
- 16А, Ленинградское шоссе.
- Торговый центр «Авиапарк
- 19, Ярцевская ул.
- ЦУМ.
- Обрушева, 30/1с2.
В настоящее время в Москве насчитывается 18 магазинов Nike.
В Санкт-Петербурге всего четыре магазина Nike.
- 30 Литовский пр.
- Проспект Энгельса, 154.
- Пулковское шоссе, 60, корп.
- МКАД, 117 км, Внешнее кольцо, Ломоносов.
Фирменные магазины продолжают работать в Нижнем Новгороде, Казани, Самаре, Уфе, Перми, Екатеринбурге, Тюмени, Омске, Новосибирске, Барнауле, Красноярске, Новокузнецке, Краснодаре и Сочи.
Прогнозы на будущее
Некоторые фирменные магазины все еще закрыты, и многие покупатели испытали неудобства, связанные с отсутствием интернет-магазина. С пандемией и ростом почтовых заказов россияне стали лучше разбираться в услугах по доставке товаров на дом. Кроме того, после закрытия веб-сайта Nike не все готовы тратить время на походы по магазинам. Будут ли магазины Nike полностью открыты после снятия санкций — компания не сказала.
Известно, что сотрудникам закрытых магазинов продолжают выплачивать зарплату. Это свидетельствует о том, что компания намерена возобновить работу в России в обычном режиме в ближайшем будущем.
Пока неясно, вернется ли Nike в страну после снятия санкций в 2022 году. Понятно, что бизнес в России важен. Поэтому сейчас речь идет лишь о временной приостановке его деятельности. Кроме того, различные производители одежды и обуви все чаще задают вопросы о возможности сотрудничества. Они также рассматривают возможность сотрудничества с российскими производителями в случае, если их бизнес в России не восстановится полностью.
Окончила юридический факультет Тверского государственного университета. Более шести лет опыта работы в качестве юриста в различных областях (договорное право, защита прав потребителей, судебные процессы). Успешно прошла курс повышения квалификации по копирайтингу в 2021 году (Томский государственный университет).
Согласно сайту корпорации Fast Retailing, компания уже перечислила 10 миллионов долларов США Верховному комиссару ООН по делам беженцев и пожертвовала 200 000 единиц одежды и одеял HEATTECH украинским беженцам в Польше и других странах.
Уход зарубежных брендов вынуждает девелоперов торговых центров откладывать открытия
Более реалистичный вариант, по мнению экспертов, заключается в том, чтобы местные игроки увеличили масштабы своего бизнеса. Александр Перемятов, президент Magic Group, управляющей универмагами российского дизайнера Славы, подтверждает растущий интерес к отечественным брендам: «Только в марте мы получили 20 заявок на открытие универмагов, и нам нужно было заполнить вакансии в торговых центрах.
Евгения Хакбердиева, региональный директор по торговой недвижимости Knight Frank, считает, что российским дизайнерам нужно два-три года, чтобы увеличить производство. Необходимо наладить альтернативную логистику и новые отношения с поставщиками, считает эксперт.
Ricci | Евгений Кузьмин, генеральный директор BlackStone, говорит, что местные игроки, такие как 12storeez, Gate31, Cocos и Askent, не всегда представляют интерес для управляющих торговыми центрами, поскольку Он добавляет.
По словам Кузьмина, крупным международным сетям требуется 1 000 кв. м торговой площади, но не многие российские бренды имеют сопоставимые размеры.
Комментарий SMARTGUIDE: кинопрокатчики также уходят из России, поэтому инвестиции в некоторые видеопроекты могут стать интересной нишей. Тем не менее, рекомендуется подождать и посмотреть, что произойдет, прежде чем принимать решение об инвестировании или нет.
Как изменится ситуация для брендов в 2022 году, прогноз от Всемирного банка
Согласно предположениям и анализу Всемирного банка, ситуация для иностранных компаний, ведущих бизнес в России, в этом году будет только ухудшаться. Эксперты ожидают увеличения количества банкротств и поглощений бизнеса конкурентами в 2022 году.
В ближайшем будущем японская экономика может столкнуться как минимум с четырьмя видами рисков. Об этом заявил Дэвид Найт, ведущий экономист Всемирного банка по России. Большинство из них связано с последствиями пандемии.
