Близкая подруга Яны Рудковской, жена бывшего главы Москомнаследия и бывшего вице-президента Московской торгово-промышленной палаты Валерия Шевчука, основательница бренда купальников NATAYAKIM Наталья Якимчик предпочитает одежду от кутюр, при этом легко «укрощая» даже самые агрессивные модные тенденции.
6 брендов, которые стали главными объектами желания и потеснили «тяжелый люкс»
В 2000-х годах у каждого уважающего себя модельера был список товаров и брендов, которые он хотел бы приобрести. Если шуба — Fendi, если шерстяное пальто — конечно, Max Mara, а жакет абсолютно точно должен быть Chanel, деловой костюм — Armani или Hugo Boss, кашемир — Lora Piano, вечерние платья — Herve Leger … У первых фанатов, не успевших обзавестись серьезными ресурсами, тоже был список брендов, более скромных, но тоже уверенных в себе. Джинсы D&G и сумка Neverfull, Speedy или Baby Eva (более доступные модели Louis Vuitton) составляли основу. Остальное обеспечил уверенный «отдел бриджей» — Sandro, Maje, BCBG Max Azria и другие. Концепция базового гардероба хорошо подходит для таких списков. В конце концов, это, по сути, набор конкретных товаров, поддерживаемых конкретными брендами. Таким образом, можно было прослыть девушкой с хорошим вкусом и социальным статусом.
Двадцать лет спустя эта парадигма была исчерпана. Простой гардероб в старой классификации выглядит как нечто скучное, как быть королем и соблюдать протокол. Сами бренды — некогда объекты желания — уже несколько лет вынуждены идти на неожиданные эксперименты, чтобы остаться в живых и привлечь новую, более молодую целевую аудиторию. И у них уже есть совершенно новые герои — дерзкие, ироничные и такие же молодые. В последние годы новые бренды «вырвались вперед» и сумели завоевать сердца нового поколения фашистов, для которых статус менее важен, чем интерес или, наоборот, яркий дизайн и значение бренда. Отсюда растущая популярность однобрендовых этикеток — брендов, связанных с одним элементом, который стал их ДНК. Например, сумка-ведро Staud и сумка в форме полумесяца, или открывающее коктейльное платье Self-Portrait. Так кто же эти новые герои модной индустрии?
Jacquemus
Симону Порте Жакмюсу всего 30 лет, и за короткое время он успел стать самым обсуждаемым и популярным дизайнером своего времени. Jacquemus — это сердце ДНК бренда: негабаритный силуэт (возможно, вы помните его звезду ******* — гигантскую соломенную шляпу? — именно он стоит за этим), асимметрия и вырезы.
В чем секрет успеха? Французский дух и притяжение свободы, которые появляются в коллекциях Жака. Смелые цвета и дерзкие решения также популярны среди таких знаменитостей, как Бейонсе, Белла Хадид, Эмили Ратаковски и Рианна. Главным объектом желания в Jacquemus в эти дни является сумка Micro Bag карамельного цвета.
Nanushka
Лаконичность и функциональность бренда Nanushka сделали Сандру Шандор известной далеко за пределами ее родной Венгрии. Сегодня среди ее поклонников Джиджи Хадид, Хейли Бибер и Шарлиз Терон. Выпускница Лондонского колледжа моды запустила бренд в 2006 году, но международная известность пришла к ней лишь несколько лет назад. Все началось с надувной куртки из экокожи, которая в 2017 году покорила сердца модных блогеров по всему миру. Вещи из экокожи стали визитной карточкой бренда, как и платья с поясом и трикотажные изделия. Многие дизайны сохраняются из коллекции в коллекцию — меняется только цвет или материал.
Nanushka также относится к категории устойчивого развития — искусственная кожа, переработанный кашемир и мериносовая шерсть для ее коллекций поставляются с ферм, которые придерживаются социально ответственного подхода к бизнесу.
До брака с олигархом Евгением Финкельштейном Мирошниченко предпочитала стиль smart casual, выбирая джинсы или удобную юбку А-линии «в паре» с топом, или брюки с мокасинами для повседневной носки.
Louis Vuitton и другой «тяжелый люкс» завезут в Россию по серому импорту. Что это такое?
Рынки в России планируют импортировать продукцию брендов, покинувших страну через параллельный импорт (также называемый серым импортом). На некоторых рынках, особенно в Озоне, даже ожидается введение маркетинга «тяжелой роскоши». Об этом пишет «Коммерсантъ».
«Из-за строгих правил люксовых брендов многие коллекции в принципе не продавались в России, другие товары не были представлены на основных онлайн-платформах. Однако процедура параллельного импорта, которая была узаконена весной, позволяет брендам и особенно продавцам обходить такие ограничения для расширения ассортимента», — говорит Сергей Беляков, генеральный директор Ozon.
Если LVMH и Kering (которые пока приостановили свою деятельность в России) решат полностью уйти с отечественного рынка, им будет очень сложно контролировать каналы дистрибуции, считает Ольга Сумишевская, партнер One Story. Чтобы сохранить контроль над продажами, товары люксовых брендов могут появляться на рынках и через российских партнеров.
Однако из-за сложной логистической ситуации ожидается, что надбавка к цене на товары, ввозимые по «серому» импорту, составит от 5 % до 50 % от цены на те же товары до начала «специального продвижения» в Украине.
Что такое параллельный (серый) импорт?
Серый импорт — это ввоз оригинальной продукции иностранных производителей с целью продажи без разрешения правообладателя. В обычных условиях такая компания, как LVMH или Apple, должна была бы дать разрешение на импорт и продажу своей продукции в России. Импорт осуществляется через авторизованных дистрибьюторов. Однако после 24 февраля продукцию многих брендов, покинувших Россию, можно будет ввозить без лицензии.
- С помощью параллельного импорта можно обойти санкции и избежать дефицита товаров на рынке,
- ограничение роста цен на продукцию истекающих брендов,
- развитие малых и средних предприятий, защита от монополизации рынка.
В чем минусы серого импорта:
- Некому будет контролировать качество продаваемых товаров. До сих пор мониторинг осуществлялся правообладателем или его партнером через сервисные центры. Теперь, если клиент купил некачественный товар, ему будет сложнее пожаловаться.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Хотите быть в курсе событий в мире роскоши? Подписывайтесь на Robb Report Russia в Telegram и ВКонтакте.
Однако из-за сложной логистической ситуации ожидается, что надбавка к цене на товары, ввозимые по «серому» импорту, составит от 5 % до 50 % от цены на те же товары до начала «специального продвижения» в Украине.
2 D’Angleterre (Женева)
Этот роскошный бутик-отель расположен на берегу Женевского озера и умело сочетает британские традиции с лучшим швейцарским гостеприимством.
Это небольшой отель, в котором всего 36 роскошных номеров и шесть люксов. Но не путайте размер с качеством.
В ресторане Windows подают одни из лучших блюд в регионе, а бар Leopard привлекает гостей живой музыкой и коктейлями.
А если вы устали от шума, вы можете удалиться в свой роскошный номер, тщательно декорированный антикварной мебелью и произведениями искусства.
Показать все 8 фотографий
3 La Mamounia (Марракеш)
Вы когда-нибудь слышали о Жаке Гарсиа? Этот гений, безусловно, нуждается в представлении: именно он спроектировал этот роскошный отель, который первоначально был открыт в 1923 году, а затем в течение трех лет реконструировался под руководством Гарсии.
Расположенный на окраине старого города Марракеша, отель окружен 20 гектарами исторических садов и предлагает больше роскоши, чем вы можете себе представить.
В отеле La Mamounia всего 135 элегантных номеров, включая 71 люкс, шесть фирменных люксов и три аутентичных риада, каждый из которых имеет три спальни, марокканские гостиные и частную террасу с озоновым бассейном.
Посмотреть все 9 фотографий
4 Belmond Hotel Splendido (Портофино)
Мечтали ли вы когда-нибудь погрузиться в атмосферу роскоши и ощутить dolce vita? Тогда вы должны отправиться в Belmond Hotel Splendido.
Этот очаровательный итальянский отель предлагает вам множество роскоши и приятный образ жизни. Здесь побывали такие знаменитости, как герцог Виндзорский, Элизабет Тейлор, Ава Гарднер и Мадонна.
Виды Итальянской Ривьеры достаточно, чтобы вызвать сенсорную перегрузку, но гости также могут принять участие в предлагаемых мероприятиях, от круизов на частной яхте на закате с шампанским до дегустации оливкового масла.
Посмотреть все 10 фотографий
В декабре 2018 года московский глянцевый мир потряс скандал: на вечеринку Vogue вместо уважаемых знаменитостей были приглашены молодые звезды Instagram, или просто «Instagram girls». Forbes выяснил, сколько и как зарабатывают любимые объекты критиков «тяжелой роскоши».
Наталья Давыдова
Модный блогер @TetyaMotya, она же Наталья Давыдова, жена генерального директора USM Advisors и партнера Алишера Усманова Ивана Стрешинского, не боится экспериментировать.
Чтобы выглядеть элегантно, она может надеть белый парик или комбинезон из люрекса длиной до пола с широким золотым поясом. Поэтому фотографии на профиле тети Моти в Instagram выглядят как страницы глянцевого журнала с профессиональной модной фотографией. Но в жизни Наташа выбирает не менее «сложные» образы и порой удивляет светское общество своей смелостью.
Мария Мирошниченко
Мария, недавно вышедшая замуж жена олигарха Евгения Финкельштейна, еще не привыкла ни к своему новому статусу, ни к своему гардеробу. До свадьбы Мирошниченко предпочитала элегантный повседневный стиль, выбирая джинсы или удобную юбку силуэта А «в сочетании» с топом, или брюки с босоножками на каждый день.
Но мы все еще ждем, когда отечественный полк it-girls пополнится смелой внешностью Марии, которая уже Финкельштейн.
Кристина Романова
Модель Кристина Романова, подруга олигарха Владислава Доронина, которая когда-то встречалась с Наоми Кэмпбелл, подарила бизнесмену ребенка в 2016 году (родители пока не раскрыли пол ребенка).
Девушка сделала перерыв в своей карьере, но не упала в пропасть, чтобы воспитывать ребенка. Она активно занимается спортом, путешествует, редко выходит в свет, но «ходит» в сдержанной, но сексуальной одежде известных дизайнеров. Она активно занимается спортом, редко путешествует, но выходит в свет в скромной, но сексуальной дизайнерской одежде.
