Это самая простая настройка рекламы Вконтакте, но менее точная, чем другие варианты: В конце концов, алгоритмы, определяющие интерес пользователей, могут ошибаться.
Реклама ВКонтакте со смартфона, или Как быстро протестировать платное продвижение в соцсети
Объявления «ВКонтакте» можно подавать через приложение на смартфоне — это быстрее, удобнее и проще, чем веб-версия. Но мобильный счет также предлагает гораздо меньше возможностей. Например, вы не можете использовать его для продвижения приложения, установки ретаргетинга и пикселей и многого другого.
Мы рекомендуем использовать профессиональный рекламный аккаунт ВКонтакте для детального анализа ваших кампаний. Вы можете настроить его в eLama — наши специалисты по уходу помогут вам разобраться в структуре и доступных вариантах.
Но если вы только начинаете работать с ВКонтакте и хотите опробовать основные функции социальной сети, мобильного аккаунта будет вполне достаточно.
Версии для компьютера и смартфона сильно отличаются, поэтому мы не будем их сравнивать. Давайте пошагово разберем, что может делать мобильный аккаунт ВКонтакте.
Шаг 1. Изучаем главное меню
Чтобы открыть меню настройки рекламы в приложении «ВКонтакте», перейдите в раздел «Услуги», нажмите на «Еще» в списке услуг, прокрутите список вниз и выберите «Реклама».
Как только вы начнете размещать рекламу, в этом меню будет показан текущий баланс вашего счета и статистика просмотров, действий и расходов за последнюю неделю.
В нижней части главного меню находятся несколько разделов, которые могут оказаться вам полезными:
- «Больше вариантов», где вы можете создать сайт из сообщества и посмотреть примеры других компаний, продвигающих свой бизнес через ВКонтакте,
- Чат со службой поддержки и опция «Заказать звонок»,
- «Полезные статьи» — материал из группы ВКонтакте для бизнеса о том, как работает рекламное агентство.
Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?
Создавайте бесплатные кампании для начала работы! Заполните короткую форму и пополните счет на 10 000 рублей и более. Деньги будут использованы на рекламу
Если теперь с главной страницы рекламного агентства перейти к разделам «Товары и услуги», «Места» и «Сообщество», вы увидите все сохраненные объявления для выбранного раздела.
Вы можете настроить отображение данных. Чтобы просмотреть группу объявлений для конкретного населенного пункта или места, нажмите на заголовок в левом верхнем углу. Чтобы отфильтровать объявления — текущие, размещенные, архивные — нажмите на «Все». Чтобы просмотреть результаты действий за определенный период времени, введите даты.
Если вы нажмете на «Создать запись», в левом верхнем углу вы сможете добавить новое объявление для выбранного рынка. Чтобы добавить другую группу объявлений, введите адрес новой страницы при создании объявления.
Когда вы нажимаете на объявление, вы можете:
- Изменить — изменение любого из настроенных параметров. Однако добавить целевую группу можно только при создании нового объявления.
Чтобы удалить объявление из общего списка, его можно заархивировать — нажмите на три точки в правом верхнем углу экрана. Там же вы можете задать вопрос службе поддержки ВКонтакте.
Вы можете архивировать кампании только в онлайн-версии аккаунта.
- Просмотр статистики: Впечатления, конверсии, затраты. Здесь отображаются CTR и eCPC для сайта. Данные о новых подписчиках и лайках также будут доступны для сообществ, продуктов и услуг.
При нажатии на кнопку «Все статистики» отображается количественный продольный график для одного из трех параметров: Впечатления, конверсии и затраты. Также можно выбрать период времени для отображения статистики из доступных вариантов.
Метрики для выбранного дисплея перечислены ниже. Метрики разделены на категории, и нажатие на знак вопроса рядом с названием категории открывает справочный лист с пояснениями.
Выбор демографических характеристик зависит не только от целевой аудитории, но и от самого объявления: например, вы можете продавать один и тот же товар только семейным парам или людям определенного возраста.
Таргетированная в ВК: что важно учитывать при настройке
Во-первых, вам необходимо понять специфику таргетинга рекламы в Facebook. Представьте, что вы рекламируете магазин женской одежды в Туле. Все запрограммировано в вашей голове, и вы размещаете рекламу по следующему алгоритму:
- делайте фотографии продаж лучшей одежды,
- написать продающий текст для магазина или для отдельных товаров,
- купить рекламу в известных тульских рекламных сообществах.
С каждым объявлением количество просмотров увеличивается, но отзывы пользователей не становятся лучше, а продажи не растут. Если результат разочаровывает, вероятно, на одном или нескольких этапах были допущены ошибки. Важно понять, что, где и когда пошло не так.
Варианты могут быть разными, самый очевидный — наряду с жителями Тулы, ваше объявление читают пользователи из Твери, Самары и даже Челябинска, который тоже оказывается в тульской аудитории. Другой вариант: женская одежда не является необходимой для всех членов сообщества, которому вы делаете рекламу. Среди них есть мужчины, дети и люди, которые в принципе не интересуются модной одеждой.
Есть много причин, почему такая реклама не работает, но все они сводятся к одному: трудно найти сообщество, большинство пользователей которого являются вашей целевой аудиторией.
Таргетинг в VK работает по-другому. Слово «target» переводится с английского как «цель». С помощью таргетинга вы выбираете свою цель, то есть характеристики вашей целевой группы — географическое положение, пол, возраст, интересы и т.д.. Кроме того, вы сами задаете параметры объявления — когда и в каком виде его увидят пользователи. Это делает его максимально таргетированным: алгоритм VK показывает его только тем, кто действительно заинтересован в вашем предложении.
Как настроить рекламу в ВК
Итак, вы задаетесь вопросом, как создать таргетированную рекламу в ВКонтакте. Это кажется сложным и подходит не всем. Но на самом деле это не так: если вы будете следовать пошаговому плану, вы разместите свое объявление правильно с первого раза, не нуждаясь в профессиональной помощи.
Шаг 1. Определите целевую аудиторию
На первом этапе все рекламные мероприятия проводятся вне рекламного павильона. Во-первых, важно понять, кто является вашей целевой аудиторией, то есть кто может стать вашим клиентом или купить ваш продукт. Целевая аудитория — это группа людей, обладающих общими характеристиками. Существует множество таких характеристик, и важно выбрать те, которые имеют отношение к вашему бизнесу.
Допустим, вы рекламируете магазин детской одежды в определенном районе. В этом случае важно ориентироваться на молодых родителей, которые живут поблизости. Если вы продаете продукты онлайн, например, курсы или образовательные программы, географическое положение не так важно, поскольку вашими клиентами могут стать люди со всей страны.
Вы можете воспользоваться специальной услугой, Анализатор, для отбора аудитории по определенным параметрам. Собранные таким образом данные могут быть загружены в ваш бэк-офис. Выберите подходящий анализатор из нашей статьи 10 отличных сервисов для анализа пользователей и групп VK
Шаг 2. Создайте пост
Чтобы написать рекламный пост на своей личной странице VK, нажмите на кнопку «Продвигать» слева. Это приведет вас на главную страницу вашего аккаунта.
Главная страница рекламного агентства выглядит следующим образом.
Нажмите на зеленую кнопку «Начать рекламу», после чего вы перейдете в раздел «Цель». Все цели делятся на три большие группы: «Просмотры и конверсии», «Вовлечение» и «Конверсии». Выберите цель в зависимости от результата, которого вы хотите достичь с помощью запуска.
Для каждой кампании выбирается только одна цель
Выбрав цель, вы перейдете на страницу создания поста. Вам будут предоставлены различные форматы для продвижения вашей будущей должности. Ваша задача — выбрать наилучший вариант, соответствующий вашим целям.
Выберите формат рекламного поста в соответствии с вашими целями
Давайте рассмотрим каждый вариант подробнее:
- Подписка на кнопку — используется, когда вы хотите отслеживать действия целевого пользователя: Клики на ваш сайт или сообщество, которое вы продвигаете, подписки и т.д,
- Карусель — объявления с различными фотографиями для интернет-магазинов. Они показывают товар в разных ракурсах или несколько позиций ассортимента одновременно,
- Универсальная публикация — привлекает внимание пользователей к любому рекламному сообщению или новости, опубликованной в общей папке,
- Ввод заказа — форма с формой ввода заказа, встроенной в дисплей. Пользователь нажимает на кнопку, но не переходит на сайт, и вы получаете новый контакт,
- Рекламировать сайт — ссылка на внешний ресурс прямо из ленты без ссылки на подпост VK,
- Рекламировать личную страницу — этот вариант подходит, если вы хотите рекламировать свою собственную страницу, а не сообщество или группу,
- Объявления в виде клипов и историй — инструмент, позволяющий продвигать свой бизнес с помощью историй и клипов — видеороликов, рекламирующих ваш продукт,
- Мобильное приложение — пользователь, увидевший рекламу, может открыть приложение, не переходя на сторонний ресурс,
Как анализировать результаты рекламы в ВК
Недостаточно просто запустить рекламу — ее необходимо проанализировать по окончании периода запуска. Это помогает понять, насколько эффективным был запуск и оказал ли он желаемое воздействие.
Следующие метрики доступны через VK Ad Agency:
- Охват — количество пользователей, увидевших объявление,
- количество общих показов для объявления или кампании — для объявления можно увидеть количество показов за текущую неделю, предыдущую неделю и последние семь дней. При запуске вы увидите общее количество показов для всех объявлений,
- Количество кликов — сколько пользователей кликнули на ваше объявление и на ссылку. Доступны итоговые данные по кампании, а также данные по каждому объявлению,
- CTR — процент, показывающий, сколько пользователей, увидевших объявление, кликнули на него,
- сколько денег было потрачено: Вы можете просмотреть данные по всему трафику или по отдельным объявлениям за текущий и предыдущий дни, за два месяца или за весь период кампании,
- eCPC — средняя стоимость одного клика по ссылке.
Эти данные помогут вам понять, какая форма рекламы достигла наилучших результатов, а от какой, наоборот, следует отказаться.
Анализ результатов может быть монотонным и скучным, особенно если вы делаете это вручную. Однако вы можете оценить результаты автоматически с помощью специальных сервисов. Выберите из 10 лучших сервисов анализа ВК
Во всех рекламных кампаниях деньги расходуются из общего баланса. Чтобы объявление не использовало весь бюджет, установите лимиты на объявления. Общий лимит устанавливает максимальный рекламный бюджет. Ежедневный лимит ограничивает сумму, потраченную за день.
Настройка рекламы ВК через телефон:4 вида продвижения
Привлечение клиентов
Однако вы можете создавать собственные материалы в разделе «Агитация». Опять же, доступны 220 символов текста и возможность прикрепить изображение. Вы можете выбрать один из трех вариантов кнопки призыва к действию:
- Сообщение для группы,
- телефонный звонок,
- посещаемость сайта.
После создания объявления вы можете увидеть результат в области предварительного просмотра.
Ограничения в рекламе ВК через телефон
Рекламные запреты и ограничения
Прежде чем начать рекламную деятельность, необходимо ознакомиться с рекламным законодательством. В некоторых секторах реклама разрешена только с ограничениями, и вы должны сначала представить документы. К этим секторам относятся: Лекарства и фармацевтика, финансы и страхование, ювелирные изделия и меха, продукты питания, благотворительные организации, лотереи, партнерские услуги.
Что касается абсолютного запрета, то ваше объявление будет отклонено, если вы разместите рекламу:
- Алкоголь, курение и наркотики,
- оружие,
- сексуальные товары,
- эзотерика, НЛП и тому подобное,
- поддельные или имитирующие продукты,
- экономические пирамиды,
- азартные игры,
- page-hacking, продвижение в сообществах и т.д,
- товары и услуги, нарушающие права третьих лиц.
Что касается содержания рекламы, то в тексте рекламы запрещается использование бранных слов, орфографических ошибок, личных намеков на имя человека или оскорбление достоинства человека.
Кстати, о рекламе на персональных страницах: С апреля 2020 года можно будет размещать рекламу на страницах пользователей. Это полезно для всех, кто хочет продвигать свой личный бренд: Блоггеры, авторы, фотографы и т.д. Однако помните, что использовать фотографии людей можно только с их разрешения. Модераторы имеют право отклонить сообщение с фотографиями людей, даже если они взяты из стоковых фотографий. По крайней мере, так гласят правила «ВКонтакте».
Реклама персональной страницы
На эту тему:
Перед началом работы с рекламой для аккаунта vk, да и во время нее, возникает множество вопросов, и это вполне нормально. Чтобы решить эту проблему, у вас есть я. Ниже вы найдете необходимые ответы на наиболее часто задаваемые вопросы.
— Как оформить рекламу?
Плохо составленное объявление не только съест ваш бюджет, но и нанесет ущерб вашей репутации. Конечно, я не собираюсь рассказывать вам, как создать пост именно для вас, потому что все уникально для каждого бизнеса и продукта. Я просто расскажу об основных принципах работы с изображениями и текстом.
— Изображение
Изображения должны быть высокого качества, речь идет не только об эстетике, но и о разрешении. Выбранное изображение не должно быть слишком маленьким, сжатым или растянутым.
Хорошие и плохие фотографии
Поищите подходящие изображения на стоковом сервисе, например pexels.com. Однако если вы планируете делать много рекламы, оформите подписку на платные биржевые услуги.
Не используйте слишком много текста на изображении. Кажется, что большее количество слов делает текст более подробным и понятным, поэтому они заинтересованы. Но чем больше текста в изображении, тем меньше люди хотят его читать. ВКонтакте есть одно ограничение: текст на изображении не должен занимать более 50% пространства. Но не стоит пытаться придерживаться отметки в 50 %. Лучше всего иметь заголовок в виде предложения и небольшой текст с самой важной мыслью.
Много и мало текстов
Коротко о главном
Реклама в VK — один из самых дешевых способов найти клиентов. И ответив на многие ваши вопросы, я завершу статью последним вопросом — «Как хорошо работать?». Ознакомьтесь с советами о том, как эффективно размещать рекламу в VK:
1. найти точную целевую аудиторию. Не будьте наивными и не нацеливайте свои объявления слишком широко. Например, не следует ориентироваться на мужчин 20-40 лет. Но чтобы было понятно, что они работают в автосервисе и имеют детей — гораздо лучше точно попасть в ЦА.
2-й абзац. Не пытайтесь впихнуть в один пост несколько целевых групп, пишите для каждого сегмента отдельно. Подумайте, какие потребности вы хотите удовлетворить в том или ином сегменте пользователей.
3. определить целевые намерения. Когда человек видит объявление впервые, маловероятно, что он сразу же станет вашим клиентом. Это не будет работать на него так же, как на уже информированного покупателя. Поэтому вам нужно представить ему продукт, подогрев его другими рекламными материалами.
4. сделайте объявление читабельным. Никто не будет читать текст в объявлении. Будьте кратки — кто вы, ваш ТОС и ваши преимущества. Не забывайте об абзацах и других визуальных элементах.
Рассчитайте CAC и LTV. Или стоимость приобретения клиента и стоимость жизни клиента. Эти показатели помогут вам понять, стоит ли привлечение клиентов ваших усилий.
Самые простые формулы: для LTV — средняя стоимость одной продажи * среднее количество продаж в месяц * количество месяцев удержания клиентов. Для CAC — сумма затрат на привлечение клиентов в период t * количество новых клиентов в период t.
6. тестовые объявления. Мы можем только предполагать, как сработает та или иная реклама. Поэтому не стоит создавать его и ожидать чуда. Выберите несколько вариантов заголовков, описаний и изображений. Комбинируйте их и посмотрите, что лучше работает. Проанализируйте, почему это работает, и отделите «плохие шаблоны» от функциональных.
Здесь вы можете определить настройки для местоположения вашей целевой группы. Существует два типа географических условий: 1. Города и регионы Перечислите страны, провинции или города, где проживает ваша целевая группа.
Настройка оплаты за рекламу
Последняя настройка для рекламы во ВКонтакте — это тариф и выбор модели оплаты.
Для большинства форматов ВКонтакте существуют две модели оплаты: CPC и CPM.
CPC (стоимость за клик). Этот вариант идеально подходит для новичков, так как позволяет не тратить бюджет впустую.
CTR объявления влияет на ставку: чем он выше, тем ниже рекомендуемая ставка для данного объявления.
CTR показывает, какой процент пользователей, увидевших объявление, нажимает на него.
CPM (Cost Per Mile): Оплата за 1000 показов Вы платите за каждую 1000 показов вашего объявления, но при этом вы все равно получаете клики.
Здесь CTR не влияет на ставку, но влияет на стоимость просмотров.
Смотрите: Вы платите за рекламу по модели CPM, CPM=80 рублей. Бюджет кампании составляет 1000 рублей.
- При CTR 0,15% вы получаете 18 кликов за 53 рубля.
- Если CTR составляет 0,2%, вы получаете 25 кликов за 40 рублей.
- проект,
- продолжительность кампании,
- целевая аудитория,
- сезонность и другие факторы.
- это происходит регулярно,
- дом,
- работать,
- в настоящее время находится.
*Премии: 1000 (бюджет)/80 (CPM)*1000 (CPM измеряется в тысячах, а мы ищем точное количество показов)=12500 кликов: 12500 (показов)*0,15% (CTR)=18 CPC: 1000 (бюджет)/18 (количество кликов)=53 руб.
ВКонтакте дает рекомендуемый тариф для ваших настроек. Эти значения обычно выше фактических: постарайтесь установить половину рекомендуемой нормы. Если ваше объявление не вращается, увеличивайте скорость постепенно.
Сколько стоит ВКонтакте
Рекламный бюджет будет зависеть от
Минимальный бюджет для наполнения аккаунта ВКонтакте составляет 500 рублей. Вы не можете внести на свой счет меньше этой суммы — а без этой суммы вы не сможете разместить рекламу в VK.
Стоимость результатов зависит от вашего окружения, сложности проекта и времени года — в декабре, например, конкуренция значительно возрастает и стоимость рекламы увеличивается.
Стоимость клика и 1000 показов также зависит от настроек, но она также технически ограничена для определенных форматов — например, в рекламном файле CPM не может быть ниже 30 рублей, а CPC — 1 рубля (для TGB — 6 рублей).
Реклама в группах ВКонтакте
Существует два способа размещения рекламы в группах — через платформу marketplace или по прямой договоренности с администраторами.
Платформа marketplace упрощает процесс размещения — вы подписываетесь сразу на несколько сообществ и в конце получаете общую статистику по результатам. Вы также можете быть уверены, что размещение происходит вовремя и что администратор соблюдает условия, иначе вы получите свой бюджет обратно.
Размещение напрямую в Vk-группах иногда стоит дешевле (так как администраторам не нужно платить комиссию за использование платформы ВКонтакте), и вы можете подробно обсудить пост и условия размещения: например, публикация поста на более длительный срок или навсегда, перепубликация постов из вашего сообщества или создание серии постов по специальной цене.
В прошлом вы могли выбирать сообщества, в которых вы хотели размещать рекламу Вконтакте. Теперь вам нужно только задать некоторые параметры, и система сама выберет сообщество, в которое вы будете распределять свои посты в соответствии с вашим бюджетом. Вы можете исключить сообщества, которые вам не подходят, но вы не можете добавлять новые сообщества.
Шаг 1 Выбор цели
Перейдите к главной рекламной кнопке и нажмите «Запустить рекламу». Откроется окно с выбором цели. Статистика и управление кампанией пока невозможны, эта страница будет доступна только после того, как вы запустите (или сохраните) первое объявление.
Выберите цель. Каждая цель имеет всплывающую подсказку с кратким описанием. Цели в основном делятся на общение с пользователями в ВКонтакте и внешние конверсии, например, на сайт или приложение. Но есть и специфические задачи, например, заполнение анкет для приема на работу.
Цели можно классифицировать в зависимости от объекта, который мы хотим продвигать — продукты, видео, приложение, сообщество. В зависимости от объекта, «ВКонтакте» предлагает наиболее подходящие цели.
Можно продолжать и без цели. Но, как я понимаю, интеллектуальные алгоритмы платформы в этом случае будут работать хуже.
Шаг 2 Выбор формата рекламы
Если вы выбрали цель на предыдущем этапе, «ВКонтакте» предложит подходящие форматы для нее на этом этапе. Например, если вы выберете в качестве цели «Посетить мероприятие», единственным доступным форматом будет «Запись с помощью кнопки».
Без выбора места назначения можно выбрать формат, отличный от коллекции приложений. Всего их 7 + еще один для баннеров. Самые важные форматы появляются в ленте новостей в виде записи — они адаптированы для настольных и мобильных компьютеров. Вы можете продвигать существующую запись в сообществе или создать специальную запись — тогда она будет появляться в объявлениях, но не в ленте сообщества.
Окно для выбора формата объявления. Ниже находится кнопка «Создать запись или выбрать существующую запись». Формат «Сбор записей» доступен только при выборе цели «Заполнить лид-форму».
Давайте вкратце рассмотрим каждую форму.
Карусель. Подача короткого текста (до 220 символов, 1 смена строки) с карточками товаров (от 3 до 10), перемещающимися по горизонтали.
Для карточек требуется заголовок, текстовое изображение с разрешением 400×400 и кнопка. Чтобы избежать обрыва заголовка, лучше ограничить его 15 символами. По желанию вы можете указать цену и старую цену (если у вас распродажа).
Кнопка может вести в сообщество, чат сообщества, приложение, внешний веб-сайт или окно вызова для пользователей с телефона. Вы не можете написать текст кнопки самостоятельно, а только выбрать из доступных вариантов («Купить билет», «Присоединиться», «Написать» и т.д.).
Вот как выглядит карусель на смартфонах. Некоторые компании используют карусели со слайдами на одной странице, но интересную информацию они помещают на слайды — они более полные и выглядят красивее, чем в обычном файле.
Универсальный выстрел. Это стандартный файл сообщества со следующими характеристиками: Текст до 16 тысяч символов, до 10 вложений любого вида (gifs, видео, картинки, музыка, опросы). Единственное отличие этой записи от других записей в ленте пользователя — это название «рекламная запись».
Лучше всего использовать для привлечения посетителей и новых подписчиков на ваш сайт. Крупные бренды иногда используют их, чтобы напомнить людям о себе или даже продать что-то.
Создавайте файлы. Если вы хотите добавить свое собственное видео, сначала загрузите его в раздел Видеоролики сообщества.
Запись одной кнопкой. Этот тип записи выделяется призывом к действию. Он состоит из текста (до 220 символов, 1 межстрочный интервал) и баннера с одной кнопкой. Вся область баннера может быть нажата и ведет на выбранную страницу. Баннер может содержать изображение (не менее 537×240 пикселей) или видеоролик из сообщества — пользователь воспроизведет его автоматически.
Ссылка не обязательно должна вести на внешний сайт. Например, вы можете создать ссылку на чат сообщества в формате «vk.me/community».
Шаг 3 Настройка целевой аудитории
Позже мы поговорим об оплате рекламы во «ВКонтакте»: по показам или по кликам. Какой бы вариант вы ни выбрали, нам нужна аудитория, заинтересованная в нашем продукте или проекте. Без детальной настройки целевой группы ваше объявление будет показываться левым людям, которые никогда не совершат целевого действия, но опустошат ваш рекламный бюджет. Крайний пример бесполезного таргетинга: наша пиццерия работает в Оренбурге, а мы показываем рекламу по всей России.
Легче настроить таргетинг, если у вас есть результаты с других сайтов или вы знаете профиль потребителя. Результаты этих тестовых кампаний дадут вам представление о том, где ваша аудитория проводит время, и помогут определить носителя вашей работы.
География. Выберите местоположение вашей целевой аудитории. Эта настройка очень важна для продвижения местных предприятий и проектов и редко полезна для продвижения предприятий, которые работают по всей стране и по всему миру — просто выберите нужную страну (Россия).
Большинство пользователей «ВКонтакте» — из России, гораздо меньше — со всего мира. Общее число пользователей «ВКонтакте» составляет 97 миллионов, из которых 79 миллионов живут в России.
Удобно: Когда вы настраиваете объявление, справа отображается приблизительная информация о вашей целевой группе. Он заполняется и изменяется при настройке кампании. Вы можете выбрать несколько городов, но не несколько стран — для каждой страны нужно создать свою кампанию.
Если вы выберете Россию, целевая аудитория составит 79 миллионов пользователей (показаны в серой рамке справа). Это только та целевая группа, которая подходит под параметры объявления (в данном случае указание страны), а не целевая группа, которая увидит ваше объявление в целом.
Полезной опцией для локальных проектов является опция «Выбрать географию на карте». Мы можем нарисовать области с определенным радиусом для достопримечательностей — не только город, но и различные окружающие деревни. Или мы можем выбрать районы в пределах нашей дистрибьюторской сети и исключить отдаленные районы. Объявления будут показываться только людям из выбранных районов.
Флажки «Города и регионы» и «Выбрать на карте» имеют совершенно разные механизмы. В первом случае отображаются только те, кто указал выбранный регион(ы), которые упомянули выбранный город (или города) на своей странице. Во втором случае это будет для тех, кто которые заходили во «ВКонтакте» через приложение на своем смартфоне из указанных мест.
Демографические данные (пол, возраст и семейное положение). Для интернет-магазина женской одежды нам нужны только женщины, а для самопиара (я не сексист, просто предвзято отношусь) это, скорее всего, будут мужчины. А если мы используем фотографии для рекламы сообщества, то это ничего не меняет.
То же самое касается возраста и семейного положения. Если вы знаете свою аудиторию, с ней легко установить контакт.
С полем дня рождения это еще интереснее. Кампания, в которой мы активируем это отношение, не должна быть основной и отнимать большую часть бюджета. Лучше рассмотреть это как гипотетический случай и посмотреть, работает ли приглашение людей с днем рождения купить товар со скидкой.
Не пишите лишнего. Особенно в начале. Вы можете думать, что потенциального клиента интересуют все характеристики вашего продукта, но это не так. Обязательно опубликуйте подробную информацию о сообществе и напишите конкретно в объявлении — что вы предлагаете, в чем ваша уникальность, чем вы будете полезны.
Настройка целевой аудитории
Кстати, о целевой аудитории — вчера мне «предложили» этот пост в моей ленте новостей vk, который заставил меня улыбнуться.
Суть такова: прежде чем начинать маркетинговую кампанию, определите свою целевую аудиторию и внимательно изучите ее проблемы.
География
В рекламном блоке VK есть возможность выбрать страну, город или регион и указать нужное место на карте.
И если с первым пунктом все понятно, то расположение на карте имеет дополнительные опции.
Во-первых, это радиус от 500 м до 40 км. Во-вторых, при выборе местоположения можно указать его тип:
Демография
Это вопрос пола и возраста.
VK также позволяет «фильтровать» аудиторию по дням рождения, отмечая временной период — сегодня, завтра или в течение недели.
Эта функция чаще всего используется для продвижения подарков на день рождения, скидок или акций. Он также используется для «рекламы» баров, кафе и ресторанов, которые предлагают специальные предложения для мальчиков и девочек, у которых день рождения.
Семейное положение. По мнению экспертов, вариант «влюблен» — самый лучший. Люди, находящиеся на стадии букета, более активно реагируют на предложения рекламодателей. Цветы, шоколад и подарки продаются здесь лучше всего.
Другой пример: для одиноких «девушек» (семейное положение «не замужем») в возрасте 30 лет и старше можно искать мастеров, сантехников, электриков. Такая схема хорошо работает и в офисе.
Интересы
Первая расстановка, которая является совершенно новой, называется — Найти заинтересованную аудиторию. Чтобы он заработал, сдвиньте ползунок вправо.
По мнению экспертов, этот вариант отлично себя зарекомендовал. Так что если вы не можете определиться с рекламной стратегией в VK, попробуйте.
Но здесь есть нюанс: чтобы рекламная кампания работала эффективно, сообщество, на которое вы сейчас ориентируетесь в своем агентстве, должно быть захвачено «белыми» методами без использования мошенничества.
Интерес и поведение. Некоторые интересы в vk работают хорошо, другие — не очень. Результаты лучше для широкой аудитории.
Как я могу проверить, подходит ли интерес для кампании или нет? Сравните испытуемую группу (подписчики сообщества) с той, которую вы хотите протестировать (интересы и поведение). Это проверяется с помощью перекрестных ссылок. Чем выше номер охвата в кабинете, тем больше вероятность того, что выбранные интересы лучше «попадут» в вашу аудиторию и рекламная кампания vk будет работать более эффективно.
Подписчики сообщества. Самый распространенный тип таргетинга. Чаще всего объявления создаются для сообществ конкурентов. В шкафчике можно загрузить сообщества из списка, собранного, например, vk analytics.
Деятельность в сообществах. Это позволит вам нацелиться на наиболее активную аудиторию. Под активной аудиторией мы подразумеваем пользователей, которые ставят лайки, публикуют или комментируют сообщения групп.
Как пополнить рекламный кабинет
С компьютера, чтобы пополнить рекламный счет социальной сети vk, перейдите на вкладку Бюджет и в блоке общей информации нажмите на интерактивный кошелек.
На телефоне это будет выглядеть следующим образом (Реклама — Продвигать сообщество — Начать действовать):
Как дать доступ к рекламному кабинету Администратору
Чтобы предоставить доступ администратора, откройте вкладку Настройки в Targeting Desk. Затем введите личный адрес сайта или адрес электронной почты пользователя в пустое поле.
Существует два типа доступа — администратор или наблюдатель.
Если вам нужен ID рекламного агентства, вы найдете его на той же странице в блоке «Настройки агентства».
