В информационном пространстве уже два месяца циркулируют новости, касающиеся российского оператора Tele2 и его взаимоотношений с владельцем бренда. Речь в данном случае идет не об «уходе» с российского рынка, а о разрыве соглашения об использовании названия.
Владелец и реквизиты кампании Теле2
Tele2 — четвертая по популярности телекоммуникационная компания в России. Компания возникла как альтернатива трем известным брендам на российском массовом рынке, предлагая новые, привлекательные условия и форматы обслуживания.
Блестящий улов заставил конкурентов задуматься о новой упаковке для своих брендов и продуктов. Пользователи спрашивали, кому принадлежит бренд Tele2? Ниже приведена информация об организационной структуре, собственности и юридической информации.
Владелец
Tele2 — это организация со скандинавскими корнями. Ее история в России началась в 2003 году в составе американо-шведского международного холдинга. Штаб-квартира международной компании Tele2 находится в Стокгольме.
Основатель и генеральный директор — Кристина Стенбек, которая возглавила компанию после смерти своего отца и открыла первый филиал в России. Компания организована в свободном обращении, а ее основателю, Инвестиционному АБ Киневику, принадлежит 30% акций. В России услуга первоначально была ограничена 12 регионами.
Когда бренд Tele2 был впервые запущен, некоторые люди задавались вопросом, что это за компания. Многие были уверены, что это не иностранный оператор, так как услуга сильно отличалась от услуг, предлагаемых основными операторами мобильной связи. Переход к российскому управлению проходил в два этапа.
В 2014 году «Ростелеком» договорился со своим шведским коллегой о выкупе акций и переходе телекоммуникационной компании полностью под контроль России. Таким образом, на российском телекоммуникационном рынке появился новый федеральный игрок. Годом ранее 50% акций было продано среди основных акционеров — ВТБ, СОГАЗ. Частные инвесторы также приобрели акции.
Ростелеком» — крупнейший провайдер и оператор связи, созданный как государственная компания в 1992 году. Она поглотила несколько телекоммуникационных операторов. В настоящее время это крупнейший оператор среди различных телекоммуникационных провайдеров. Его организационно-правовая форма — открытое акционерное общество.
Tele2 — четвертая по популярности телекоммуникационная компания в России. Компания возникла как альтернатива трем известным брендам на российском массовом рынке, предлагая новые, привлекательные условия и форматы обслуживания.
Что собой представляет компания Теле2
Название Tele2 на международном рынке и в России означает две разные компании. На самом деле Tele2 — это название бренда, принадлежащего Tele2 AB, холдинговой компании, основанной Яном Стенбеком. Сегодня компанией Tele2 AB руководит Виктор Вальстрем, штаб-квартира находится в Стокгольме, столице Швеции, и занимается телекоммуникациями, т.е. предоставлением услуг связи (мобильная связь, телевидение и т.д.).
С Tele2 в России ее связывает только соглашение о виде деятельности, общие корпоративные цели, принятые россиянами у шведов, и использование бренда, или, проще говоря, названия.
Кому в России принадлежит Теле2
Такое положение дел было достигнуто благодаря следующей цепочке событий.
- Шведская компания Tele2 вышла на российский рынок в 2001 году, приобретя контроль над 12 российскими операторами мобильной связи.
- В 2013 году шведы продали все свои активы банку ВТБ, который согласился использовать бренд и логотип до 2023 года.
- В 2020 году «Ростелеком» будет владеть 100% акций, а компания будет официально называться Обществом с ограниченной ответственностью «Т2 РТК Холдинг».
По данным источников «Коммерсанта», представители российской компании должны были обсудить продление договора об использовании бренда с Tele2 AB в феврале, но переговоры сорвались.
На фоне последних событий и массового исхода иностранных компаний из России появились сообщения о том, что оператор Tele2 покидает Россию. Однако это невозможно, так как сама компания на 100% российская. Иностранными являются только название, бренд и логотип. Говорят, что Tele2 AB досрочно (до 2023 года) отменила право на его использование у своего российского партнера.
Далее мы рассмотрим, уйдет ли Tele2 из России в 2022 году, а значит, придется ли менять название оператора.
Новости об «уходе» Теле2 из России
Коммерсантъ» впервые сообщил, что шведская Tele2 AB намерена не продлевать контракт с российским оператором в середине марта 2022 года. Газета не сообщила, что Tele2 уйдет из России из-за санкций. Напротив, в первой статье говорилось о принадлежности оператора к «Ростелекому».
Содержание произведения (основные моменты).
- Источники, сообщившие о сорвавшихся переговорах на Mobile World Congress в феврале, заявили, что шведский холдинг уже уведомил российского оператора о своем намерении не продлевать соглашение об использовании названия.
- Российская компания Tele2 начала подготовку к ребрендингу.
- В период с декабря 2021 года по март 2022 года российский оператор Tele2 зарегистрировал около 20 доменов с именами, относящимися к бренду Tele2, включая «т.плюс.рф».
- Использование названия «Ростелеком» не планируется, так как оно было создано для совершенно другого сектора телекоммуникационного рынка.
Напомним, что статья подобного содержания была опубликована в середине марта 2022 года. Затем эта новость была распространена в средствах массовой информации.
Дополнительные данные об «уходе» Теле2
4 апреля сразу два СМИ, «Коммерсантъ» и РБК, сообщили, что бренд Tele2 планирует «уйти» из России в 2022 году. Согласно статье, шведский холдинг рассматривает возможность расторжения сотрудничества с российскими операторами на ранней стадии. Между тем, РБК ссылается на заявления вице-президента Tele2 AB Виктора Вальстрема, якобы сделанные им журналисту ComNews.
Отвечая на вопросы информационного агентства, пресс-служба Tele2 заявила, что компания продолжает использовать бренд и логотип в рамках действующего контракта и что нет никаких оснований для его расторжения. Представитель не сообщил подробности контракта, но подчеркнул, что со шведской холдинговой компанией не было никаких переговоров по поводу изменения срока действия.
Выводы по ситуации с уходом бренда Теле2 из России
Что можно сказать на основе имеющихся данных.
- Russian Tele2 принадлежит российской компании «Ростелеком» и никуда не собирается уезжать из России. Поэтому некорректно говорить о том, что произойдет с абонентами Tele2 после ухода компании. На них это никак не отразится, максимум изменится название оператора.
- Вся информация о досрочном расторжении контракта на использование бренда и отсутствии у шведской компании намерения продлевать контракт на новый срок не является официальной; официального заявления Виктора Вальстрема или других представителей шведского холдинга не поступало.
- Однако такая информация уже была распространена двумя серьезными российскими СМИ.
- Поскольку детали соглашения между российской компанией и ее шведским партнером не разглашаются, нельзя сказать ничего конкретного о продолжении сотрудничества, и необходимо дождаться официального объявления.
Пока неизвестно, кто заменит Tele2, но, скорее всего, тот же оператор появится под другим названием. Подписчикам не о чем беспокоиться.
Шесть мобильных операторов, перечисленных в первом абзаце, принадлежали г-ну и г-же Штайнберг через компанию Millicom International (MIC) (не 2003-v), пока в 2001 году они не были приобретены компанией Tele2.
Кампания по выходу на российский рынок
Схема завоевания городов была одинаковой в каждом из субъектов Российской Федерации. Первым регионом стала Иркутская область. Суть кампании заключалась в том, что Christina купила эксклюзивные права на партнерство с местными операторами мобильной связи и использовала их инфраструктуру для предоставления услуг по самым низким на тот момент ценам — важная веха в истории компании Tele2. В то время «большая тройка» взимала примерно одинаковую цену за свои услуги, в то время как Stenbeck взимал в 1,5 раза меньше за аналогичные услуги.
Аналогичным образом, местные компании были приобретены в Кемерово, Смоленске, Ростове и Омске. Позже выход на рынок был также осуществлен в Санкт-Петербурге и Удмуртии: в период с 2004 по 2007 год были взяты города Архангельск, Мурманск, Челябинск, Воронеж, Курск, Нижний Новгород и Республика Коми. С тех пор жители этих регионов все больше беспокоятся о том, чья это линия Tele2.
Дальнейшее развитие компании
К концу 2007 года абонентская база Tele2 значительно выросла и достигла 6 миллионов. Лицензии на собственное обслуживание были успешно получены в 17 регионах страны. Компания также продала часть своих иркутских предприятий, после чего в сети «Билайн» был введен льготный роуминг по всей России; с 2008 года компания активно развивала существующую инфраструктуру, включая строительство собственных телекоммуникационных вышек. В то же время значительно расширилась клиентская база, и теперь оператором пользуются 10 миллионов жителей России.
В следующем году не произошло никаких значительных событий, кроме расширения Tele2, роста абонентской базы и связанного с этим увеличения доходов. В дальнейшем новые лицензии были выданы в 37 регионах страны, в результате чего абонентская база достигла 14 миллионов, а к 2012 году оператор запустил собственную сеть в Еврейской автономной области, на Камчатке, в Магадане, Калининграде и на Сахалине. Разумеется, количество людей, подключенных к оператору, также увеличилось до 22 миллионов.
Один негатив написан: в 2018 году мы подключились к TELE2 на Ямале. Отличная связь и интернет. Различные тарифы. Никаких особых проблем. Я доволен оператором.
Собственники и руководство
В 2014 году произошло внутреннее слияние Tele2 и «Ростелекома». Два холдинга образуют совместное предприятие, и Tele2 больше не является единоличной собственностью. На данный момент провайдер прочно обосновался в столице: к концу 2014 года число пользователей выросло почти до 40 миллионов, а лицензии уже выданы в 64 регионах России. Генеральным директором назначен Сергей Эмдин. Tele2 управляется ее основными основателями по списку, по имени и с распределением акций.
- «Ростелеком» — 45%.
- ВТБ — 27,5%.
- «Согаз» — 2,75%.
- Индивидуальный Ю. Ковальчук — 22%.
- Индивидуальный акционер А. Мордашов — 2,75%.
Согласно прогнозам и слухам, появившимся в 2019 году, реальным владельцем Tele2 является «Ростелеком»; с 17 марта 2020 года было объявлено, что компания стала полностью российским провайдером, принадлежащим «Ростелекому».
У нее один независимый директор — Бруно Дюшарм, глава инвестиционной компании TIW Capital Partners.
Теле2 в мире и в России
Многие абоненты Tele2 интересуются, кому принадлежит компания и в какой стране работает сеть провайдера. Контракты компании с зарубежными операторами мобильной связи позволяют ей предоставлять своим абонентам услуги роуминга на выгодных условиях, а также она развивает свою деятельность в качестве социального предпринимателя. Основные социальные направления.
- Детская программа «Навстречу переменам».
- оказывает поддержку Фонду.
- Программа профессионального развития инкубатора.
- Поддержка медицинских и оздоровительных учреждений в России.
- Регулярная закупка медицинского и учебного оборудования.
Определив владельцев Tele2, стоит отметить, что компания продолжает развиваться во всех направлениях — улучшая связь, оптимизируя предоставление услуг и участвуя в социальных проектах.
На заре становления компании большинство российских компаний принадлежали иностранцам, а их директора российского происхождения были наемниками. Давайте подробнее рассмотрим, чья это была компания Tele2 и кто смог ее создать.
Реакция рынка
После объявления деталей сделки цена акций «Ростелекома» на Московской бирже начала падать и на момент закрытия торгов в среду составила 81,5 рубля, снизившись на 3% по сравнению со вторником 12 ноября.
Константин Белов, аналитик компании «УралСиб», отметил, что рынок давно ждал этой сделки, а ее параметры были объявлены СМИ недавно. Он сказал, что цена приобретения не столь привлекательна для «Ростелекома», но это можно объяснить тем, что в результате компания станет действительно интегрированным оператором». Негативная реакция инвесторов, вероятно, связана с отказом «Ростелекома» от выплаты промежуточных дивидендов по итогам 2019 года (согласно заявлению Михаила Осеевского, компания не будет выплачивать промежуточные дивиденды по итогам 2019 года и осуществит выплату в середине 2020 года). — РБК ). Даже если это решение не повлияет на сумму, получаемую миноритарными акционерами, вопрос сроков также важен, — рассуждает Белов. ‘Российский рынок очень чувствителен к дивидендам’.
По мнению Анны Курбатовой, ралли в акциях «Ростелекома» в начале недели можно объяснить тем, что некоторые инвесторы ждали, что компания проведет обязательный выкуп акций в рамках сделки. ‘Объявленный механизм выкупа не предполагает необходимости объявления обязательного выкупа. Вот почему рынок развернулся в среду».
